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主题:
分析
rikodai
发表于
2006-03-20
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成功的分析
“不闪的,才是健康的”
“不闪的,才是健康的”,逐渐成了公众判定的标准,也成了公众购买电视的一个心理预期,明晰简洁的健康标准的建立,使创维健康电视能够脱颖而出,也使健康电视的概念更容易传播,让人直接联想创维健康电视给人的利益点是保护人的视力健康,满足了消费者对健康的关注。
创维广告案例:
“不闪的,才是健康的”
创维电视适时推出以健康清朗著称的郑伊健,身着一件令人赏心悦目的绿色T恤,微笑着告诉大家:“不闪的,才是健康的”生活中有太多的东西需要关注,现代人的眼睛太过疲劳,每一个人,尤其是父母的,谁不希望自己还有自己的孩子的眼睛明亮如初呢?有了郑的号召,想来会有不少人在不知不觉中接受他所倡导的保护视力健康新观念。
创维广告策划分析:
(1) 广告目标——健康品牌
创维健康电视广告的成功,是对产品灵魂的健康概念,健康形象,健康活动,健康产品的整合。对闪光点进行包装,对核心概念进行层层支持,并通过媒体立体传播,即所谓整合。整合就是聚焦,就是放大。只有放大,闪光点才能成为真正的卖点。
(2) 广告定位——健康概念
大自然的每一件物品都有自己的闪光点,只要你善于发现并把它加以放大,它就会成为一件精美的杰作。这就是广告原理。
健康电视在家电市场的影响这么大,原因何在?首先,健康成立新世纪人们最关心的话题之一,其次就是创维提出了一个鲜亮的健康认知标准:“不闪的,才是健康的”。使消费者很容易直观,也很容易引起消费者共鸣。中国是全球近视率排第二的国家,目前青少年近视率已高达半数以上,严重影响到身心健康。所以中华医学会百名专家才会呼吁“保护孩子,保护眼睛”。看电视久了伤眼睛,是绝大多数人的共同体验,消费者深有感触。
创维广告创意分析:
创维电视——新一代,新选择
经过选择,蓝火决定仍以郑伊健作为创维健康电视的形象发言人,一方面是延续创维“新一代,新选择”的品牌形象,一方面是因为他健康,青春,时尚、充满活力,作为创维健康电视形象代言人,可谓恰到好处。创维通过郑伊健演绎健康电视的影视广告,也更好的强化了创维健康电视与同类产品的视觉诧异化,郑伊健因而也成为创维健康电视视觉形象的USP。另外,蓝火又选定绿色作为创维电视的主色调,因为绿色给人较强的视冲击,也给人健康、环保的联想
http://www.skyworth.com/upload/scb/gjztc.rar
偶是麦子
发表于
2006-03-21
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go
“不闪的,才是健康的”
“不闪的,才是健康的”,逐渐成了公众判定的标准,也成了公众购买电视的一个心理预期,明晰简洁的健康标准的建立,使创维健康电视能够脱颖而出,也使健康电视的概念更容易传播,让人直接联想创维健康电视给人的利益点是保护人的视力健康,满足了消费者对健康的关注。
创维广告案例:
“不闪的,才是健康的”
创维电视适时推出以健康清朗著称的郑伊健,身着一件令人赏心悦目的绿色T恤,微笑着告诉大家:“不闪的,才是健康的”生活中有太多的东西需要关注,现代人的眼睛太过疲劳,每一个人,尤其是父母的,谁不希望自己还有自己的孩子的眼睛明亮如初呢?有了郑的号召,想来会有不少人在不知不觉中接受他所倡导的保护视力健康新观念。
创维广告策划分析:
(1) 广告目标——健康品牌
创维健康电视广告的成功,是对产品灵魂的健康概念,健康形象,健康活动,健康产品的整合。对闪光点进行包装,对核心概念进行层层支持,并通过媒体立体传播,即所谓整合。整合就是聚焦,就是放大。只有放大,闪光点才能成为真正的卖点。
(2) 广告定位——健康概念
大自然的每一件物品都有自己的闪光点,只要你善于发现并把它加以放大,它就会成为一件精美的杰作。这就是广告原理。
健康电视在家电市场的影响这么大,原因何在?首先,健康成立新世纪人们最关心的话题之一,其次就是创维提出了一个鲜亮的健康认知标准:“不闪的,才是健康的”。使消费者很容易直观,也很容易引起消费者共鸣。中国是全球近视率排第二的国家,目前青少年近视率已高达半数以上,严重影响到身心健康。所以中华医学会百名专家才会呼吁“保护孩子,保护眼睛”。看电视久了伤眼睛,是绝大多数人的共同体验,消费者深有感触。
创维广告创意分析:
创维电视——新一代,新选择
经过选择,蓝火决定仍以郑伊健作为创维健康电视的形象发言人,一方面是延续创维“新一代,新选择”的品牌形象,一方面是因为他健康,青春,时尚、充满活力,作为创维健康电视形象代言人,可谓恰到好处。创维通过郑伊健演绎健康电视的影视广告,也更好的强化了创维健康电视与同类产品的视觉诧异化,郑伊健因而也成为创维健康电视视觉形象的USP。另外,蓝火又选定绿色作为创维电视的主色调,因为绿色给人较强的视冲击,也给人健康、环保的联想
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